商业巨头加码NBA季前赛

NBA季前赛虽以球队磨合为主，但其商业价值不容小觑。据《福布斯》统计，2023年季前赛赞助收入较上赛季增长18%，创下历史新高。耐克、佳得乐、Tissot等长期合作伙伴继续占据核心位置，同时涌现出Meta、Uber Eats等科技与生活服务类新势力。

值得注意的是，中国品牌安踏通过签约凯尔特人队新星德里克·怀特，首次以球员代言形式深度参与季前赛营销。联盟商务运营总监马克斯·霍尔特表示："亚洲市场赞助商占比已从5年前的12%提升至21%，全球化策略成效显著。"

赞助形式趋向数字化创新

本赛季赞助商权益呈现三大亮点：

1. 虚拟广告技术普及：通过区域化动态替换技术，同一场次可向不同国家观众展示定制化场边广告；

2. 社交平台深度绑定：TikTok成为官方短视频合作伙伴，推出NBApreseason挑战赛，相关视频播放量突破7亿次；

3. Web3.0试水：勇士队与加密货币平台FTX合作发行限量版NFT门票，包含专属纪念品兑换权限。

球队商业开发各显神通

各队根据市场定位采取差异化策略：

- 湖人队：与好莱坞影视公司合作，将季前赛包装成《空中大灌篮3》宣发场景；

- 灰熊队：联合联邦快递推出"每得1分捐赠1000美元"公益计划；

- 马刺队：依托文班亚马效应，吸引法国汽车品牌雪铁龙成为新晋赞助商。

联盟预计，随着季中锦标赛等新赛制落地，2023-2024赛季整体赞助收入有望突破16亿美元。分析师指出："NBA正从体育联盟升级为内容生产平台，这种转变将持续放大其商业想象力。"

（全文完）

注：本文数据截至2023年10月，商业合作动态可能随赛季进展调整。